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科睿國際創新節在京舉辦,IMS天下秀再獲四項大獎!
2019-09-18 14:32:19

8月22日-23日,2019科睿國際創新節暨科睿創新獎頒獎典禮在北京成功舉辦。IMS(天下秀)新媒體商業集團憑借出色的綜合實力和案例表現榮膺現場四項大獎。在活動現場,IMS天下秀SMART事業部總經理王翔出席會議,并發表了“如何樹立新媒體營銷的‘BENCHMARK’”主題演講,WEIQ平臺事業部總經理邵磊在現場也與行業大咖們暢談新媒體營銷行業洞見。




據悉,本屆科睿國際創新節暨科睿創新獎頒獎典禮由北京市市場監督管理局、中國廣告協會、北京廣告協會等地方廣告協會指導,AD+廣告之家網、科睿國際創新節組委會主辦、中央廣播電視總臺總經理室協辦、廣告之家信息科技(北京)有限公司承辦,極具行業影響力。


本屆科睿創新獎自4月啟動案例征集后,得到業界廣泛關注和參與,經過專家評審公平、公開、公正的評審,IMS天下秀選報的《2018 年雪津自己人的味道啤酒美食項目》獲選2019科睿創新獎營銷創新類金獎、《<外灘鐘聲>劇宣為高品質國劇發聲》獲選2019科睿創新獎文娛創新類金獎、《CINGA芊嘉初始用戶推廣》獲選2019科睿創新獎營銷創新類銀獎、WEIQ新媒體營銷云平臺獲選2019 科睿創新獎年度影響力平臺。



IMS天下秀斬獲四項大獎,出眾實力聚現


《2018 年雪津自己人的味道啤酒美食項目》獲得了本屆科睿創新獎營銷創新類金獎IMS延續“雪津,致自己人”品牌理念,更深入建立雪津與福建及福建美食的強關聯性,在微博上設立話題,制造熱門話題#好吃的福建人#、#福建人吃的是情懷#,通過KOL+UGC內容,形成輿論陣地,達到可觀的傳播效果,微博話題累計閱讀量 2.4億,累計討論量 2.2萬,霸屏美食榜前三長達6小時。



《<外灘鐘聲>劇宣為高品質國劇發聲》獲選2019科睿創新獎文娛創新類金獎。《外灘鐘聲》是2018年底上線的高品質國劇。但由于2018年末獻禮劇百花齊放,同類劇口碑爆棚,如何突出重圍,讓受眾和業內將目光焦點停留該劇,并了解幕后制作團隊的匠心成為該項目的營銷挑戰。IMS天下秀通過BC雙端協同發力,C端通過老照片臺詞海報、回憶殺GIF等特色物料覆蓋微博吸睛引流;B端針對業內通過原創長文分析解讀電影質感的高水準制作、關注真實社會中的真實小人物的制作亮點和幕后團隊,以及播放量、網友熱議等口碑傳播,深度沉淀。在播放期間,豆瓣評分一度達到7分以上,超越大部分國產電視劇,百度指數環比增長達到8084%,平均電視收視率0.8,全網熱議不斷,好評如潮。



 《CINGA芊嘉初始用戶推廣》是2019科睿創新獎營銷創新類銀獎項目。芊嘉于2019年初推出專注于頭皮護理的新產品芊嘉頭皮肌活液,正式入駐天貓,但作為單價較高的頭皮洗護新品牌,聲量嚴重匱乏,IMS天下秀為助力品牌造勢,展開一系列新媒體營銷活動,策劃「萬人試用」的新品上市事件,并在微博發起 #101頭號錦鯉pick me# 活動,驅動關注新品UGC產出,借助多平臺達人社交影響力擴散,拉升活動和話題熱度形成熱點事件,打開品牌知名度,建立品牌初始用戶。


傳播期間,#101頭號錦鯉pick me#話題達到曝光量1.2億+,品牌官博傳播周期內增1000+粉絲,頁面訪問量同比上漲1887%,達到歷史最高;小紅書(達人+素人)曝光量200W+,互動量達到4W+,獲得良好效果。



值得一提的是,WEIQ新媒體營銷云平臺在2019科睿創新獎中獲選年度影響力平臺。WEIQ是全球領先的新媒體營銷云平臺,一方面通過內置的WEIQ指數監測工具,依托先進的數據分析模型,對行業數據進行監測;另一方面,整合微博、微信、直播、音頻、短視頻等全領域社交平臺大數據,結合監測數據,將WEIQ平臺數十萬媒體資源劃分成約47個行業大類,覆蓋平臺95%以上的原生內容及98%以上的用戶規模(包括頭部用戶)。確保每個類別都能精準觸達同類興趣標簽的消費群體,利用云計算技術精準匹配社交資源,幫助廣告主甄選高質量、高商業價值的自媒體。



IMS大咖賦能,共話新媒體營銷新趨勢


在活動現場,另一大亮點就是王翔和邵磊兩位大咖的現場分享與圓桌論壇。


SMART事業部總經理王翔在主論壇上發表了“如何樹立新媒體營銷的‘BENCHMARK’”主題演講。王翔認為,伴隨互聯網迭代而來的,是對整個營銷行業的挑戰。以前我們只需要關注掌握幾個大的平臺,而現在每一個KOL都是一個媒體,KOL以及他們背后的粉絲和流量是非常龐大的。互聯網商業的本質是流量之爭,所有社交媒體平臺都是匯聚流量之地,IMS天下秀目前的主要工作就是在這個時代下幫助品牌贏得更多用戶的關注。


隨后他例舉了譬如虛假流量、挑選合適的賬號費時費力和廣告投放的整體效果難以評估等社會化營銷常常遇到的痛點,并表示,這些問題歸根結底還是廣告主對廣告效果品效合一的根本訴求,IMS天下秀致力于做新媒體商業生態的BENCHMARK,通過自身技術實力、數據積累、服務經驗等方式,幫助客戶達成品效合一。



當日下午,WEIQ平臺事業部總經理邵磊與快手品牌渠道負責人魯陸、名赫文創集群首席故事官徐衛兵等行業大咖探討“娛樂營銷、社交新媒體及網紅 KOL 借勢營銷如何影響年輕人”。邵磊對當下“KOL”與“KOC”話題有著獨特見解,他表示,在營銷過程當中,KOC更多只是占領搜索流量,譬如已經形成的規模有小紅書和微博,而大量的流量和背書依舊是KOL帶來的。做推廣的時候,KOL做的是把產品的關鍵核心點打出去,是種草過程,而種草到購買當中的輔助過程有一部分才是KOC完成的。


最后,在談論新媒體平臺的影響與發展話題時,邵磊坦言,“未來整個新媒體的交易一定是平臺化、規模化、數據化的。這就是我們為什么要做廣告交易平臺的必要性和意義,我們通過WEIQ新媒體營銷云平臺,連接KOL和廣告主,幫他們互相產生價值。



正如邵磊與王翔所言,今年,IMS(天下秀)新媒體商業集團迎來在新媒體商業領域深耕的第十年。十年間,IMS天下秀通過在新媒體商業領域的不斷探索與技術創新,已經成為新媒體營銷行業的領導者。未來IMS天下秀將繼續通過持續不斷的需求洞察與技術賦能,挖掘新媒體營銷的更多可能性,為品牌創造更大的價值,讓天下沒有難做的營銷。



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